Украшение своей внешности и создание привлекательного внешнего вида является самым древним видом искусства. В настоящее время индустрия косметики отличается новейшими технологиями производства и сосредоточила миллиардные бюджеты. Косметика подразделяется на гигиеническую – это мыло, шампуни, кремы, маски, ароматические масла, и декоративную – губная помада, пудра, тени для век, тушь для ресниц, румян и т. д, применяя которые женщина создает макияж, чтобы быть красивой, яркой, скрыть «слабые места» своей внешности и подчеркнуть достоинства, обрести уверенность в себе и отбросить комплексы. Макияж придает выразительность взгляду, утонченность лицу, создает образ роковой женщины или невинной особы.
Какая косметика лучше – импортная или отечественная?
С целью сохранить молодость и красоту многие россиянки по привычке, доверию к примелькавшимся торговым маркам и красивым упаковкам предпочитают приобретать в специализированных магазинах косметические средства известных зарубежных брендов.
Пришла пора изменить устоявшееся и прочно засевшее в головах людей представление о российской косметике, которая уже давно удовлетворяет потребности самых взыскательных покупателей, доказав свою эффективность и безопасность. Российская косметическая продукция соответствует мировым стандартам качества и пользуется спросом на международном рынке. Маркировка «Сделано в России» сейчас не просто географический указатель с указанием места производства, а символ надежности, доверия и высокого качества.
Преимущества российской косметики
В сравнении с импортной, российская косметическая продукция имеет ряд преимуществ:
- В составе содержит только натуральные компоненты – экстракты и семена целебных растений и ягод, протеины, минеральные воды, живицу кедра и другие ингредиенты природного происхождения без добавления дешевых и вредных химических аналогов. Натуральный состав благотворно и эффективно воздействует на кожу любого типа.
- Российский продукт имеет более низкую цену за счет отсутствия наценки за транспортировку и дистрибьюторам, уплаты НДС и таможенных пошлин.
- Косметика, созданная на основе местных ингредиентов, больше подходит тем, кто здесь родился и проживает. Средства на основе экстрактов из диковинных тропических растений часто вызывают аллергию у жителей нашей страны.
- Косметика не хранится на складах, а оперативно доставляется в места продаж в абсолютно свежем виде с продолжительным сроком годности. За счет отлаженной системы доставки внутри страны выполнение заказа может происходить в кратчайшие сроки.
- Для сотрудничества между отечественным производителем и потребителем не требуются переводчики для проведения переговоров и заключения контрактов на иностранных языках.
- Многие компании отказались от тестирования косметических продуктов на животных, что свидетельствует об этичности производства.
- Разница между российской и импортной косметикой заключается не в качестве и эффективности, а в конечной стоимости и упаковке. Отечественные производители чаще используют экологическую, а не дизайнерскую упаковку, которая после использования продукта сдается на переработку, обеспечивая сберегающий режим.
Развитие отрасли после введения санкций
Длительное время в России пользовалась спросом косметика иностранных брендов – Chanel, Dior, Kenzo, Cif, Dove и других популярных марок. Но после навязанного эмбарго зарубежные компании приостановили или прекратили свою деятельность в России.
По словам директора национального совета по косметике и парфюмерии А. Самойлова, зависимость от импортных поставок сырья и готовой косметической продукции в 2022 г. доходила до 80%. Такое сырье, как эмоленты, эмульгаторы, ПАВ (поверхностно-активные вещества) и другие химические компоненты поступали из ЕС, Японии, США, Южной Кореи.
Быстро компенсировать потери импортного сырья было невозможно, поэтому производство:
- средств для макияжа сократилось на 3,6%;
- жидкого крема для ухода за кожей лица – на 14%;
- дезодорантов – на 36%.
Для обеспечения бесперебойных поставок и продолжения деятельности предприятий возникла необходимость менять привычные логистические маршруты поставок на более дорогие и сложные из стран Азии, а также запускать новые сырьевые производства на территории России.
Для российских производителей косметики после ухода с рынка ключевых зарубежных игроков освободилась ниша, открылось «окно возможностей и перспектив», появился стимул для производства отечественной продукции. Но требуется время, чтобы преодолеть целый ряд проблем, вызванных санкциями.
Импортозамещение
Для производства отечественной косметической продукции высокого качества в стране имеются богатые природные ресурсы: от северных морей до южных гор растут целебные травы, северные ягоды, из земли образуются минеральные источники, все они содержат в составе максимум полезных компонентов для создания кремов, масок, масел, лосьонов, способствующих омоложению, питанию витаминами и регенерации кожи, укреплению волос, улучшению цвета лица.
Импортозамещение в индустрии косметики налаживается благодаря следующим факторам:
- проведению научных исследований, что привело к получению новых формул, инновационных рецептур, а следовательно, созданию новейшей продукции, учитывающей особенности кожи и климатические условия;
- технологическим программам, внедрению современного оборудования на производствах, строгому контролю качества, способствующим изготовлению безопасных и эффективных косметических средств, соответствующих высоким мировым стандартам;
- сотрудничеству с известными мировыми производителями, позволяющему обмениваться опытом, знаниями и технологиями;
- образованию и подготовке высококвалифицированных специалистов в специальных отраслевых учреждениях косметологии.
Благодаря уникальным природным ресурсам, научным исследованиям и новым лабораторным разработкам, новейшим технологиям, инновациям и стремлению к совершенству, отечественная косметическая отрасль сделала огромный шаг вперед. На предприятиях установили современные производственные линии, оснащенные высокотехнологичным оборудованием.
Только за 1 год повысилось производство средств для бритья в 2,6 раза, солнцезащитных кремов – в 3, а средств для макияжа – в 2,5 раза. На 44% увеличилось производство лосьонов для лица, на 29% – средств для маникюра, на 40% – шампуней, на 31% – детских кремов.
С целью продвижений своих брендов для потребителя производители косметики прибегают к использованию рекламы, создающей образ продукции, размещают информацию о товаре на официальном сайте, плакатах, используют блоги, видео, статьи, Email-маркетинг, проводят акции в магазинах.
Российская косметика в настоящее время участвует в международных форумах и выставках, где зарубежные эксперты отмечают высокий уровень качества разработок, некоторые виды продукции удостоены престижных международных наград. Использование натуральных компонентов и биоразлагаемых упаковок не просто модный тренд современности и рекламный ход компаний, а сознательный выбор производителей для пользы здоровья людей и благополучия всей планеты.
Рынок косметики
По данным Министерства промышленности и торговли, рынок российской косметики, несмотря на изменения в международной торговле и экономические вызовы, в 2023 г. продемонстрировал устойчивый рост, а покупательская активность не снизилась.
Объем косметического рынка составил 950 млрд рублей, что превысило показатель 2022 г. на 17%, из них сегмент декоративной косметики составил 210 млрд рублей и продолжает расти благодаря таким факторам, как рост популярности натуральной и органической продукции отрасли, повышения интереса к онлайн продажам и увеличению продаж на маркетплейсах.
Так, Выручка Wildberries по косметике за прошлый год составила 169 млрд рублей, а оборот крупного игрока «Магнит косметик» составил 201 млрд рублей. На 15% вырос объем производства гигиенической косметики и составил 390 млрд рублей. Высоким спросом стал пользоваться антивозрастной крем, тормозящий старение кожи, и экокосметика, содержащая только натуральные компоненты.
Популярные российские бренды
Бренды гигиенической натуральной косметики для ухода за кожей лица, тела, волосами и ногтями:
- SmoRodina;
- Elska;
- Emvy;
- Teana;
- Dont touch my Skin;
- Verifique;
- Botanica;
- Organic Shop;
- OLLIN Professional.
Среди продукции – комплекты для депиляции и ароматерапии, мыло, твердые и жидкие шампуни, скрабы, кремы для сухой, чувствительной, комбинированной и возрастной кожи, маски, натуральные сыворотки, гели для умывания и снятия макияжа, эфирные масла для массажа, соли для ванны и настои для бани, профессиональные средства для восстановления волос и многие другие продукты.
Бренды декоративной косметики:
- Elian Russia;
- Art-Visage;
- Sergey Naumov;
- OK Beauty;
- Belka;
- Romano;
- Sigil inspired Tammy Tanuca;
- Eva Mosaic;
- Kristall Minerals Cosmetics.
Компании производят румяна, пудру, тени, тушь для ресниц, помаду, бальзам и блеск для губ, подводки и карандаши, средства для легкого и театрального макияжа, лаки для ногтей и много других косметических средств, которые способны преобразить внешность, сделать идеальный тон лица, замаскировать все изъяны, создать незабываемый образ.
За границей пользуется спросом наш крем «Бархатные ручки», «Алтайское мумие», маска для волос из облепихи, горячая маска для тела «Банька Агафьи» и другая продукция.
Господдержка для развития производства косметики
Усилий бизнеса для развития отрасли недостаточно, необходима помощь со стороны государства. Минпромторг и другие профильные структуры оказали отрасли активную поддержку:
- было введено обнуление таможенной пошлины на импорт необходимых сырьевых компонентов, это позволило компенсировать часть затрат;
- предоставили льготные кредиты и займы на модернизацию производств;
- увеличили объем субсидий для проведения научно-исследовательских и опытных работ;
- оказали поддержку в рамках программы «Национальные проекты России»;
- устранили административные барьеры;
- дополнительно распределили по регионам 3,75 млрд рублей на докапитализацию региональных фондов развития;
- оказали содействие в производстве поверхностно-активных веществ (ПАВ) – необходимого ингредиента для многих видов продукции;
- запустили ряд производств упаковки для косметической продукции.
За 2,5 года индустрия косметики полностью перестроилась: налажены новые цепочки поставок сырья и экспорта. Если до санкций в России производили только базовые компоненты, то сейчас специалисты научились их производить и значительно снизили зависимость от импорта. Сейчас некоторые виды сырья поставляются из Китая, Индии, Турции, но и этот вид импортной продукции сведен к минимуму.
За 2023 г. количество отечественных брендов возросло на 55%, ассортиментных позиций увеличилось на 92%, продажи продукции российских брендов – на 116%. Большинство покупателей предпочитают маркетплейсы, чем розничную торговлю.
Заключение
Современный рынок косметики очень разнообразен, но ключевыми параметрами при выборе косметических средств являются безопасность, эффективность воздействия и качество, которые в себе сочетает российская косметика, созданная на основе инноваций и последних научных разработок. Специалисты создают продукцию с учетом особенностей климата и типов кожи. Покупатели, приобретая отечественную продукцию, сохраняют не только свое здоровье и красоту, но и поддерживают национальную экономику.
Также подписывайтесь на обновления Производства.рф во Вконтакте, Одноклассниках, Телеграме и Дзене.