Парфюмерная отрасль производит средства с приятным запахом, предназначенные для ароматизации тела, волос, одежды, воздуха в помещении, а также продукцию для гигиенических и косметических целей. К таким товарам относятся духи, одеколоны, туалетная и парфюмерная вода, дезодоранты, освежители воздуха. Развитие и рост рынка этой категории товаров свидетельствует о повышении уровня жизни населения, а, следовательно, и укреплении экономики страны.
По данным социологических исследований, на постоянной основе парфюмом пользуются более 80% россиян. В последние годы неуклонно растет число покупателей, интересующихся продукцией отечественных производителей. По данным Роскачества, 47% россиян в 2023 году либо полностью перешли на отечественную парфюмерию и косметику, либо стали чаще ее покупать.
История и развитие парфюмерии в России
Фармацевты дореволюционной России создавали ароматные жидкости на основе мяты, розы, сирени, лаванды и фиалки, которые продавались в аптеках для лечения болезней. В эпоху Петра I в страну пришли иностранные парфюмеры, чьи духи стали популярны среди знати.
Во второй половине XIX века в России начали появляться собственные парфюмерные фабрики. Француз А. Ралле основал производство в Москве, которое стало поставщиком императорского двора. Эдуард и Эрнест Бо, его преемники, создавали уникальные ароматы. Конкурентом Ралле был Г. Брокар, выпустивший духи «Цветочный» и знаменитую «Красную Москву».
К концу XIX века в России появилось множество известных марок, таких как «Серебристый ландыш», «Шипр», «Злато Скифов», а также именные духи «Наташа» и одеколон «Саша». Несмотря на французские корни, российские духи постепенно приобретали уникальные черты, отражающие местный колорит. Эти парфюмерные традиции стали основой для дальнейшего развития отрасли в СССР и современной России.
Возрождение парфюмерии в постсоветский период
Российские парфюмеры разрабатывали новые технологии с использованием эфирных масел различных растений, концентратов, имеющих животное происхождение, а также изобретенных искусственных ароматических веществ. Но длительное время парфюмерная отрасль в нашей стране считалась малоперспективной, занимала всего около 2% от мирового рынка.
Более 70% ингредиентов для производства парфюмерной продукции, таких как концентраты амбры, цибета, сандалового дерева, мускуса поступали из зарубежных стран. На отечественных фабриках концентрированные душистые жидкости разбавляли спиртом, фильтровали и разливали по флаконам.
Современное состояние парфюмерного производства в России
Влияние санкций и развитие
После введения западных санкций многие зарубежные бренды покинули российский рынок, что дало толчок к созданию отечественной продукции. Министерством промышленности и торговли была разработана стратегия развития парфюмерно-косметической отрасли до 2030 года. Сегодня парфюмерно-косметический рынок России входит в десятку крупнейших в мире по обороту. Такие бренды, как Natura Siberica и Faberlic, известны в 90 странах.
Отрасль демонстрирует устойчивый рост благодаря внедрению инноваций. Современные технологии позволяют создавать уникальные композиции с использованием десятков и сотен компонентов. Научные исследования и разработки помогают комбинировать соединения для создания оригинальных ароматов. Производство флаконов также развивается — этим занимается предприятие «Свет».
Объемы производства и рынок
В 2024 году объем российского производства парфюмерной продукции составил 525 тысяч тонн, а объем рынка достиг 900 млрд рублей, что на 17% больше, чем годом ранее. Количество произведенных флаконов увеличилось с 78 млн в 2021 году до 140 млн в 2024-м. Доля отечественных брендов выросла до 80 млн флаконов, а импорт ежегодно сокращается на 10%.
Российские духи, вдохновлённые французскими канонами, отличаются экологичностью и отражают национальные традиции. Производители используют современные технологии и натуральные компоненты. Помимо крупных компаний, таких как «Новая Заря», Faberlic и Brocard, успешно работают независимые парфюмеры, создавая нишевые ароматы.
Парфюмерные бренды
Российским покупателям сейчас предлагается огромный выбор качественной и элитной парфюмерной продукции на любой вкус благодаря нишевым производителям, изготавливающим продукцию небольшими партиями под собственными брендами:
- Labracadabra принадлежит А. Агыбаевой. Духи ассоциируются с первой капелью, распустившимися листьями, дымом, специями, сладким ароматом ванили.
- Lerosha принадлежит Л. Калугиной из Рязани, духи источают аромат облепихи, лугов и садов.
- «Аромат Карелии» с оттенками запаха водорослей, мхов, меда, сосновой смолы, северных ягод создала М. Страздас.
- Kustarnic с разными запахами от персикового и цитрусового до табачного и пряного древесного разработал Д. Кожуков из Нижнего Новгорода.
- Pure Sence, владелец которого Е. Зинченко из подмосковного Обнинска, является олицетворением уверенности, свободы, вдохновения. По словам создательницы, разные ароматы способны изменить настроение, физическое состояние и являются таким же произведением искусства, как картина художника или музыка.
- Линейка «Ладаника» от П. Поплевиной включает 50 различных композиций, изготовленных из компонентов зверобоя, березового сока, клевера, черной смородины, луговых цветов. Флаконы с духами украшены этикетками с русскими народными орнаментами.
Среди нишевых известны такие бренды, как Holynose с графическим изображением городских пейзажей на этикетках, Magna Perfumes, Voronoi, Mega Cosm с тематикой космоса, MAYME – сухие духи для ароматизации помещения, DiVina – парфюмерная вода на основе экстракта виноградных косточек и много других.
Тенденции рынка
Особенности российской парфюмерной отрасли заключаются в ее зависимости от постоянно меняющихся направлений моды, курса валют, сезонных колебаний.
Основные тенденции российского рынка парфюмерии:
- постоянный рост компетентности и повышение требовательности потребителей, что требует от продавцов-консультантов владения полной информации о представленных товарах;
- повышенный интерес покупателей к инновационной отечественной продукции с натуральным составом;
- рост конкуренции между производителями и продвижение продукции в регионах;
- предпочтения потребителей отдаются уникальным редким композициям и новым ароматам с целью подчеркивания своей индивидуальности;
- рост интернет торговли, уменьшение доли прямых продаж и повышение покупательской способности в маркетплейсах.
Доля крупных торговых сетей в товарообороте составляет: «Золотое яблоко» – 20%, «ЛЭтуаль» –17%, «Магнит Косметик» – 10, «Рив Гош» – 9, «Иль де Ботэ» – 5, «Подружка» и «Ив Роше» – по 3%, «Улыбка Радуги» – 2, «Южный Двор» – 1%.
После пандемии выросло доверие покупателей к онлайн торговле и маркетплейсам. Wildberries стал лидером по продажам и в сегменте парфюмерии в 2024 г. реализовал продукции на сумму 166,8 млрд рублей, OZON от продажи выручил 80,4 млрд рублей.
Проблемы и перспективы развития отрасли
В российской парфюмерной промышленности есть не только успехи, но и проблемы:
- Не хватает квалифицированных кадров. В РХТУ им. Менделеева был запущен технологический факультет по подготовке парфюмеров. (Правительство поддерживает парфюмерные фабрики субсидиями по расходу на рекламу, содействует продвижению производителей в крупные торговые сети, способствует локализации производств);
- Для производства высококачественных духов приходится импортировать сырье, в частности, разные виды эфирных масел;
- Пока сложно поставить на поток производство стеклянных флаконов с распылителем;
- Введение высоких налогов и акцизов на этиловый спирт увеличивает себестоимость продукции;
- Кроме разработок уникальных ароматов необходимо вложение инвестиций на упаковки и продвижение товаров на рынке. Эксперты уверены, что для формирования успешной работы отрасли потребуется несколько лет;
- Сложностью для производителей является внедрение новой маркировки на свои товары, которая позволит снизить количество фальсификата.
В настоящее время с целью поддержки отечественных производителей Минпромторгом введены повышенные пошлины к товарам из недружественных стран. Для развития отрасли наращивается собственная сырьевая база и создан национальный проект «Новые материалы и химия».
Заключение
У покупателей неуклонно повышается интерес к отечественной продукции, которая по цене, качеству и потребительским характеристикам превосходит зарубежную парфюмерию. По данным отчета Центра развития перспективных технологий, в 2024 г. средняя стоимость флакона духов в России снизилась на 24%. Несмотря на экономические вызовы, рынок парфюмерии демонстрирует постоянный рост, производители расширяют ассортимент ароматной продукции, полученной на основе натуральных и органических компонентов. В стране повышается роль онлайн-торговли, отечественные бренды усиливают свои позиции. Конкуренция между производителями способствует развитию инновационных технологий и выпуску высококачественной продукции.
Также подписывайтесь на обновления Производства.рф во Вконтакте, Одноклассниках, Телеграме и Дзене.